Archivos de la categoría ‘Prácticos’
Aplicaciones permitidas
Colores utilizados:
Negro:
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CYMK: 84 83 73 80
Blanco:
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Gris:
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Azul:
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Fotografía
Video Clip
Un breve análisis:
Se ve claramente que, al principio, se utiliza un plano corto del protagonista, mientras se va alejando la cámara; luego, durante gran parte del transcurso del clip, se hace uso de los planos medios y americanos, pero es importante destacar que varias veces se utilizan los planos generales más amplios para contextualizar o resaltar el lugar donde transcurren los hechos.
Con respecto a los ángulos, se puede decir que prima un ángulo normal (seguramente, para intentar acercarnos más al personaje), excepto, claro está, en algunos momentos en los que el uso de un ángulo picado o un contrapicado les permite resaltar ciertos aspectos del contexto.
Por su parte, vemos que la luz que se utiliza mayormente es la luz natural ya que es propia del mundo, del «exterior» donde ocurren los hechos. Vemos, a su vez, que los colores que predominan en la ciudad son los fríos, mientras que en campo los cálidos toman más fuerza, esto claramente con una intención por parte de los productores. Mientras que la dirección de la luz varia según cada toma ya que la cámara sigue al protagonista por donde se va desplazando, captando también las diferentes direcciones que la luz va tomando.
Adjunción
Supresión
Sustitución
Intercambio
Composiciones aplicando: Repetición, alternación y alteración
Composiciones aplicando: SIMETRIA axial y simetria RADIAL
ANÁLISIS DE ESTRUCTURAS DE COMPOSICIÓN DE AVISOS
Un poco de teoría…
El desarrollo teórico de Eliseo Verón está centrado en el estudio de los discursos sociales. Sostiene que estos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos.
Dentro de su investigación, toma en cuenta análisis previos dentro del área de la lingüística y destaca el modelo ternario de Peirce, pero lo hace en base a los fenómenos colectivos, preguntándose cuáles de estos se vuelven socialmente significativos. Para Verón, lo más importante en una sociedad es su capacidad de producir sentido.
Existe una íntima relación entre los comportamientos sociales y el sentido, ya que al llevar a cabo un acto en sociedad, todo individuo debe tomar en cuenta aspectos cognitivos y psicológicos comprendidos dentro de normas de socialización. El hecho de analizar los discursos sociales esclarece el estudio de la construcción de lo real. Es así como la realidad social se construye en la semiosis social, a la cual define Verón como “la dimensión significante de los fenómenos sociales”.
Todo discurso se relaciona a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones de producción (que son las que dan cuenta de la generación de un discurso) como con sus condiciones de reconocimiento (las que determinan las restricciones de la recepción de un discurso). Dichas reglas componen lo que Verón llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las gramáticas de producción; las de lectura, a las gramáticas de reconocimiento. Las relaciones entre la gramática de producción y la gramática de reconocimiento para un determinado discurso implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo y, por otra parte, estas relaciones se dan dentro de lo que Verón llama circulación.
El análisis de los discursos consiste en la descripción de las huellas que las condiciones de producción han dejado en el discurso. Las huellas son propiedades del discurso que se relacionan con las condiciones de producción social del mismo. Se habla de marcas cuando se trata de propiedades significantes cuya relación, sea con las condiciones de producción o con las de reconocimiento, no está especificada.
Así, la semiosis social se constituye como una red significante infinita en la que en todos sus niveles tiene la forma de una estructura de encastramientos.
Verón concluye que sólo a través de los textos se puede analizar cualquier cultura. Todo está en la superficie social en forma de paquetes textuales: sólo a través de sus lecturas es posible comprender la cultura y la sociedad.
Aplicación
Ejemplificaremos este proceso, haciendo un recorte para poder analizarlo. Para tal fin, tomaremos como nuestra materia significante al spot publicitario de Car One denominado “Patentes Desafortunadas”.
Hemos dicho que es la lectura social quien imprime de sentido los discursos, esto quiere decir que existen “fenómenos colectivos (…) que se vuelven socialmente significativos”. En tal proceso, las “condiciones de producción” de este aviso, reflejan una búsqueda a través de todo el contenido generado en torno a él.
Para empezar, dentro de las condiciones que lo rodean, encontramos que el spot pertenece a la agencia Leo Burnett, que fue estrenado en diciembre 2012 para la marca Car One y que está dirigido al mercado argentino.
El resultado de las decisiones y condiciones de producción, nos muestran una dirección de arte armónica y un estilo marcado. La coloratura, en general, es predominantemente fría y aplica detalles cálidos. Por otro lado, en el cierre de las escenas, tiende a lo acromático. En la toma final, se aprecia la totalidad de la cromia manejada. La división de las escenas con placas acromáticas, es perfecta para marcar el trabajo de redacción, esta elección permite una legibilidad excelente, no hay nada más importante para leer que lo que se está escribiendo. A ello, la musicalización: instrumental, rítmica y simpática, hace ameno el transcurso del spot en sí. En resumen, la dirección generó una producción estilizada y estéticamente agradable.
Ahora, si tuviésemos la posibilidad de averiguar quién estuvo detrás de cada elemento de la producción, descubririamos las huellas de los sujetos mismos, claro, en esta amplitud abismal, es en la que nos introduce la semiosis social y por esto, de inicio, lo presentamos como un recorte del discurso que se plantea.
Elegimos describir casi denotativamente esta primera parte, para que nos ayude a explorar las “condiciones de reconocimiento”. Podemos decir, al ya haber hablado de huellas, que éstas determinan la producción, pero también juegan un rol más que vital en la recepción. Si nosotros no tuviésemos conocimientos de los aspectos estéticos, jamás podríamos haber hablado de cuestiones de cromía. Entonces, al percibir algunos elementos de la producción, vemos que algunos, sino todos, fueron huellas que potenciaron nuestro reconocimiento durante este análisis.
Patentes Desafortunadas es el título del spot y cobra sentido para nosotros cuando leemos e identificamos las comparaciones entre las patentes y sus dueños. Sabemos que una patente es la identificación exclusiva de cada auto y que el juego planteado es asociarlas a las personas. Podríamos decir que está lectura da cuenta de nuestro reconocimiento de los aspectos psicológicos.
Para nosotros, los casos presentados fueron una suerte de “prototipos” generados por otros discursos antecesores, ejemplos: la sigla GIL, gracias al lunfardo nos connota la idea de una persona “tonta”. Acá traemos a colación las condiciones de producción y recordamos que el aviso fue hecho para el mercado argentino y que para nosotros gil no es tonto, gil es gil. La aseveración está en que, como argentinos, conocemos el uso preciso del término. El muchacho tiene “cara de gil” y la chica “lo ve como tal”
De manera similar a la recién planteada, reconocemos las demás comparaciones: XXL usualmente refiere a un tamaño de indumentaria «grande», por eso habla de “Una desgracia atornillada al paragolpes”, ya que el dueño es «pequeño» (o, más precisamente, petiso). Por su parte, FAT significa gordo en inglés, por eso burlonamente dice “Un cachetazo a la autoestima” y el hombre tira la magdalena al suelo. AKB acústicamente suena como “acabé”, expresión de consumación en una relación sexual, es por eso que la chica lo susurra y le molesta repetirlo. Por su otro lado, GAY, es sinónimo de homosexual, por eso cuando se cruzan la mirada los dos hombres al volante, uno se muestra incómodo por la situación que el otro lee como un indicador de sexualidad. Por último, GOY en hebreo significa “no judío” justamente para un rabino es “Una ironía del destino”.
A esto se refiere Verón cuando habla de gramáticas de producción y de reconocimiento. Que son posible cuando existe una ”circulación” en el sistema productivo, gracias a ella, la “semiosis social se constituye como una red significante infinita”. Los discursos toman significación y se puede “comprender la cultura y la sociedad”
Para terminar, el comercial cierra diciendo “Si sentís que sos uno de ellos, en Car One podemos ayudarte… Mostranos la patente que te mortifica… Porque todos merecemos una patente que nos haga felices”. Panea una patente con la sigla GAY y dos muchachos alrededor, que por las condiciones y nuestro reconocimiento, tales marcas, nos indican que se trata de una pareja gay. Aquí, la conclusión del sentido de la pieza publicitaria, donde retoma el principio, la identificación con la patente del auto propio, en otras palabras, Car One tiene el auto que te va a hacer feliz.
Como conclusión, la semiosis social, circula en las capacidades de producción y reconocimiento de los discursos sociales, tejiendo una red de infinitas significaciones, tal es así, que al hay muchos otros discursos que anteceden a este nuevo que generamos mediante el análisis y otros que surgirán a partir de la reproducción del spot. Por ejemplo, todo lector que visite este espacio y nosotros mismos en próximas lecturas.
La semiosis es infinita.
Fuente: www.totalmedios.com/nota/16839/patentes-desafortunadas-de-leo-burnett-para-car-one
Imagen de un aviso gráfico. Descripción a partir de elementos de diseño.
todoal27 